Zum bereits siebten Mal wurden im Rahmen der Marketing Leader of the Year Awards die herausragendsten Marketing-Persönlichkeiten des Landes ausgezeichnet. Wie in den Jahren zuvor würdigte die Fachplattform INTERNET WORLD Austria gemeinsam mit dem Marketing Club Österreich die besten Marketerinnen und Marketer Österreichs in mehreren Kategorien. Parallel dazu wurde auch der Marketing Leader of the Year Award für das Lebenswerk vergeben. Mit Mag.a Eveline Pupeter, bis Juni dieses Jahres Alleineigentümerin und CEO der emporia Telecom Gruppe, geht die Auszeichnung 2025 an eine Unternehmerin, die über Jahrzehnte hinweg bewiesen hat, wie erfolgreiche Markenführung, Innovationskraft und gesellschaftliche Verantwortung miteinander verbunden werden können. Mit ihrer klaren Vision, digitale Technologien für möglichst viele Menschen einfach und zugänglich zu machen, hat sie emporia vom österreichischen Mobiltelefonanbieter zum europäischen Technologieführer für seniorengerechte Kommunikation entwickelt. Im Juni 2026 hat Pupeter ihr Unternehmen an die norwegische Xplora Technologies AS verkauft und sich aus der Geschäftsführung zurückgezogen. Gewürdigt wurde Eveline Pupeter in einer via Videobotschaft ausgestrahlten Laudatio vom Linzer Bürgermeister Dietmar Prammer.
Von der Medienwelt in die Mobilfunkwelt
Eveline Pupeter ist Mitglied des Aufsichtsrates der Flughafen Linz GmbH und Vorstandsmitglied beim Fußballclub FC Blau-Weiß Linz. Sie studierte Betriebswirtschaftslehre an der Johannes-Kepler-Universität Linz mit den Schwerpunkten Organisation und Controlling. Nach Führungspositionen im Verlagswesen – unter anderem als Geschäftsführerin des Ehrenwirth Verlags in München, des Veritas-Verlags sowie in der Landesverlag Holding, zu der die „Oberösterreichischen Rundschau“ gehörte – übernahm sie 2003 die Geschäftsführung von emporia Telecom.
Zu einer Zeit, als die Mobilfunkindustrie vor allem jüngere Zielgruppen im Blick hatte, erkannte Pupeter eine gesellschaftliche Entwicklung, die bis heute an Bedeutung gewinnt: den Bedarf älterer Menschen nach moderner, aber einfach nutzbarer Technologie. Aus dieser Erkenntnis entwickelte sie eine konsequente Unternehmensstrategie und positionierte emporia als Spezialisten für leicht bedienbare Mobiltelefone, Smartphones und Tablets. Unter ihrer Führung wurde die Marke emporia zum Synonym für digitale Teilhabe. Während andere Anbieter technische Komplexität in den Mittelpunkt stellten, machte Pupeter Einfachheit zum Markenkern. Ihre Produkte ermöglichen Millionen Menschen den Zugang zu digitaler Kommunikation, Online-Diensten und sozialen Netzwerken – unabhängig von Alter oder technischer Erfahrung.
Innovation als Erfolgsprinzip
Heute liefert emporia seine Produkte in mehr als 30 Länder Europas. Rund 20 Millionen Mobiltelefone wurden bislang verkauft, aktuell telefonieren etwa drei Millionen Menschen mit einem Gerät des Linzer Unternehmens. Der wirtschaftliche Erfolg basiert dabei auf einer klaren Innovationsstrategie. Gemeinsam mit internationalen Universitäten und Forschungseinrichtungen – darunter Cambridge, MIT, die TU Chemnitz und die Johannes-Kepler-Universität Linz – entwickelt emporia laufend neue Lösungen für eine benutzerfreundliche digitale Kommunikation.
Besondere Bedeutung kommt dabei der Forschung rund um das Thema Altern zu. In zahlreichen Projekten mit der Österreichischen Forschungsförderungsgesellschaft (FFG), wissenschaftlichen Instituten und Universitäten wurden innovative Technologien entwickelt, die digitale Barrieren abbauen und Menschen den Zugang zur digitalen Welt erleichtern. Die Verbindung aus Forschung, Nutzerorientierung und Markenführung machte emporia zu einem internationalen Vorreiter in seinem Segment.
Marke mit gesellschaftlicher Verantwortung
Für Eveline Pupeter war Technologie nie Selbstzweck. Im Mittelpunkt ihrer Arbeit stand stets der Mensch. Ihr Ziel: digitale Inklusion ermöglichen und verhindern, dass ältere Generationen durch die rasante technologische Entwicklung ausgeschlossen werden. Diese Haltung prägt die Marke emporia bis heute. Intensive Feldforschung mit Seniorinnen und Senioren fließt direkt in die Produktentwicklung ein. Die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer stehen im Zentrum sämtlicher Innovationsprozesse. Dadurch entstand eine Marke, die Vertrauen, Verlässlichkeit und Benutzerfreundlichkeit verkörpert. Die außergewöhnliche Marken- und Unternehmensentwicklung wurde vielfach ausgezeichnet. Zu den jüngsten Erfolgen zählen der German Brand Award 2025, die Auszeichnung als Seniorensmartphone-Marke des Jahres in Deutschland, mehrere Plus X Awards für höchste Kundenzufriedenheit sowie die Ehrung als Unternehmerin des Jahres. Bereits 2021 wurde Eveline Pupeter zudem mit dem Silbernen Ehrenzeichen für Verdienste um die Republik Österreich ausgezeichnet.
Eveline Pupeter: „Technologie muss den Menschen dienen.“
„Seit mehr als drei Jahrzehnten lang haben wir das Ziel verfolgt, hochtechnische Kommunikationsgeräte so einfach wie möglich nutzbar zu machen. Digitalisierung darf niemanden ausschließen. Technologie muss den Menschen dienen – nicht umgekehrt“, weiß Eveline Pupeter. Mit ihrer konsequenten Ausrichtung auf Nutzerbedürfnisse, ihrer Innovationskraft und ihrem unternehmerischen Mut hat Eveline Pupeter eine Marke geschaffen, die weit über Österreich hinaus Maßstäbe setzt. Sie gilt als eine der prägendsten Unternehmerinnen und Markenstrateginnen des Landes und hat mit ihrem Lebenswerk bewiesen, dass wirtschaftlicher Erfolg und gesellschaftlicher Nutzen kein Widerspruch sind.
Die Preisträgerin des Marketing-Leader-of-the-Year-Spezialpreises für das Lebenswerk wurde von einer Jury bestehend aus den PräsidentInnen und VizepräsidentInnen der Marketing Clubs aus Vorarlberg, Tirol, Salzburg, Kärnten, Steiermark und Wien in einem zweistufigen Voting-Prozess ermittelt. Seit dem Start der Marketing Leader of the Year Awards wurden folgende Persönlichkeiten mit dem Spezialpreis für das Lebenswerk gewürdigt: Johannes Gutmann (Sonnentor), Gerhard Fritsch (SPAR), Josef Zotter (Zotter Schokolade), Thomas Saliger (XXXLutz Gruppe), Günter Thumser (Henkel/Markenartikelverband), Werner Lampert (Ja! Natürlich, Zurück zum Ursprung, retour aux sources) und nun eben Eveline Pupeter (emporia).
Über INTERNET WORLD Austria
INTERNET WORLD Austria ist die Online-Plattform für Digital Professionals in Österreich. INTERNET WORLD Austria bietet topaktuelle News in den Bereichen Digital Marketing, Digital Media, Digital Advertising und E-Commerce. Der werktägliche Newsletter liefert spannende Interviews mit deutschsprachigen Branchengrößen und relevante Neuigkeiten für die tagtägliche Arbeit von Digital Professionals. Der Betrieb, die redaktionelle Verantwortung und die Vermarktung von INTERNET WORLD Austria liegen in den Händen der Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien.
Über den Marketing Club Österreich
Der Marketing Club Österreich ist seit bald 70 Jahren am österreichischen Markt aktiv und Teil der Austrian Marketing Confederation (AMC) sowie der European Marketing Confederation (EMC). Der Marketing Club Österreich (MCÖ) hat mehr als 1.300 Mitglieder und bietet jährlich rund 40 Veranstaltungen (Clubabende, Fachvorträge, Exkursionen, Workshops, Awardshows). Der MCÖ lädt regelmäßig zum Netzwerken, zu Weiterbildungsevents und zu Branchentalks ein. Darüber hinaus publiziert der MCÖ regelmäßig Marketing-Podcasts und veröffentlicht Studien mit Zahlen, Daten und Fakten zu relevanten Marketingthemen.
Bildmaterial
Eveline Pupeter, die Gewinnerin des Marketing Leader of the Year Awards für ihr Lebenswerk, gemeinsam mit Sonderpreis-Lebenswerk-Sponsor Martin Holzer von Kronehit, Maximilian Mondel, Chefredakteur von INTERNET WORLD Austria und Andreas Ladich, Präsident des Marketing Club Österreich.
Eveline Pupeter, bis Juni 2026 Alleineigentümerin und CEO der emporia Telecom Gruppe, wurde im Rahmen der Verleihung der Marketing Leader of the Year Awards für ihr Lebenswerk ausgezeichnet.
