Mit REAL REWARDS stellt die heimische Vermarktungsagentur Purpur Media ein neues Werbeprodukt vor, das erstmals die Lücke zwischen digitaler Aufmerksamkeit und realer Einlösung am Point of Sale schließt. Der Ansatz ist folgender: Digitale Werbung im Gaming-Umfeld wird direkt mit einem real einlösbaren Gutschein verbunden – ohne App-Download, ohne Cookie und ohne Loyalty-Programm. REAL REWARDS kombiniert also Media und Mechanik in einem System. Sieht ein Nutzer ein Werbemittel im Gaming-Umfeld und klickt darauf, wird automatisch ein individueller Gutschein in das Wallet des Smartphones geladen. Dieser kann direkt an der Kassa im stationären Handel oder in der Gastronomie per QR-Code eingelöst werden – ohne zusätzliche technische Integration auf Händlerseite. Das Prinzip ist einfach: 1 Klick = 1 Code = 1 dokumentierte Auslieferung. Die gesamte Strecke von Impression bis Gutschein-Delivery ist serverseitig messbar und vollständig DSGVO-konform. Personenbezogene Daten oder Cookies sind nicht erforderlich.
Geschlossener Funnel statt fragmentierter Messung
„Gaming ist heute einer der aufmerksamkeitsstärksten Kanäle überhaupt. Was bisher gefehlt hat, war die Verbindung zu realen Handlungen im Alltag“, erklärt Bernd Platzer, Geschäftsführer von Purpur Media. „Genau hier setzt REAL REWARDS an: ein geschlossener Funnel vom ersten Werbekontakt bis zur tatsächlichen Einlösung im Store. Während klassische digitale Werbung bei Klicks oder Visits endet, geht REAL REWARDS einen Schritt weiter. Damit entsteht erstmals ein durchgängiger, messbarer Werbeprozess ohne Loyalty-System.“
REAL REWARDS nutzt zwei etablierte Gaming-Werbeformate:
- Rewarded Video: Nutzer sehen Werbung freiwillig und erhalten dafür eine Belohnung – mit besonders hoher Aufmerksamkeit und Completion Rate
- Gaming Interstitial: Vollbildanzeigen zwischen Spielsequenzen mit direktem Call-to-Action
Beide Formate führen zum selben Ergebnis: nämlich einem Gutschein im Wallet des Nutzers.
Mehr als nur Reichweite: Tatsächlicher Store-Traffic
Für Werbetreibende bedeutet REAL REWARDS vor allem eines: messbare Wirkung im realen Leben. Statt reiner Awareness erzeugt das Modell konkrete Anlässe für einen Besuch im Geschäft oder Online-Shop. Gleichzeitig sorgt das Modell für eine direkte Wirkung auf die Frequenz am Point of Sale, da Nutzer einen konkreten Anlass für den Besuch erhalten. Weder für Nutzer noch für Händler entsteht zusätzlicher Aufwand, da der gesamte Prozess ohne App, Login oder technische Integration funktioniert. Die bewusst reduzierte Komplexität führt zudem zu hohen Conversion Rates, weil der Weg von der Werbung zur Einlösung so einfach wie möglich gehalten ist. Zusätzlich können Wallet-Pässe Push Notifications senden – etwa als Erinnerung vor Ablauf oder beim Betreten eines Standorts.
Breit einsetzbar – vom Lebensmittelhandel bis E-Commerce
REAL REWARDS ist branchenübergreifend einsetzbar: vom Lebensmittelhandel über Gastronomie bis hin zu Fashion, Drogerie oder E-Commerce. Typische Anwendungsfälle reichen von Produkteinführungen bis hin zu Frequenzkampagnen im stationären Handel. „REAL REWARDS befindet sich aktuell in der Einführungsphase, erste Kampagnen laufen bereits. Unternehmen, die jetzt einsteigen, können das Modell aktiv mitgestalten und von den Vorteilen eines neuen Werbestandards profitieren“, betont Purpur-Media-Geschäftsführer Platzer.
Auch mit dem Abrechnungsmodus lässt Purpur Media aufhorchen. Verrechnet wird nach dem Modell „Cost per Delivery“. Reichweite, Awareness, Werbemittelgestaltung und Reporting sind im Preis inkludiert.
Über Purpur Media
Purpur Media ist ein unabhängiger Partner für digitale Werbung im DACH-Raum mit Fokus auf die Bereich Gaming, Native-Advertising, Newsletter Marketing sowie Display/Video. Im Unterschied zu klassischen Vermarktern arbeitet das Unternehmen nicht exklusiv mit einzelnen Publishern oder Plattformen, sondern greift auf ein breites Netzwerk externer Anbieter zurück, um für jede Kampagne die jeweils passende Lösung auszuwählen. Mediaagenturen und Werbetreibende Unternehmen werden bei der Auswahl, Planung und Umsetzung von Kampagnen in Österreich, Deutschland und der Schweiz unterstützt. Seit mehr als 20 Jahren ist Purpur Media im Markt tätig und bringt gezielt neue und innovative Werbemöglichkeiten frühzeitig in den DACH-Raum. Dabei folgt das Unternehmen einem klaren Leistungsversprechen: einfach, neutral, wirksam.
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Wie auch immer sich die Wirtschaft in unserem Land bis 2030 entwickelt, ist von einem klaren Wachstum bei Spendings in den digitalen Werbekanälen auszugehen, wohingegen die Ausgaben in Printwerbung zurückgehen werden, wenn auch nicht in dem Ausmaß wie das mancherorts orakelt wird.
