Dass Data Driven Marketing ein Marketingansatz ist, bei dem Marketingentscheidungen auf Basis von eingehenden Datenanalysen getroffen werden, muss man heute niemandem mehr erklären, der auch nur im weitesten Sinne beruflich mit Marketing zu tun hat. Das war vor einem Jahrzehnt noch ganz anders: Damals war Data Driven Marketing bestenfalls ein Buzzword, das mitunter auch noch falsch verwendet wurde. Heute ist es gelebte Praxis, dass Unternehmen und Institutionen mittels Data Driven Marketing das jeweilige Kundenverhalten ablesen, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und personalisierte Marketing- und Werbekampagnen zu erstellen.
Data Driven Marketing: Ziele, Strategien, Maßnahmen und Tools
Im Auftrag des Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) möchte sich die Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien gemeinsam mit der Fachhochschule St. Pölten zum bereits sechsten Mal ein Bild darüber machen, welchen Stellenwert der Einsatz von Daten in heimischen Marketingabteilungen für die Kundenansprache heute hat, wie sich die Bedeutung von Data Driven Marketing in den kommenden Jahren entwickeln wird, welche Zielsetzungen heimische Marketer mit Data Driven Marketing verfolgen, welche Tools sie dabei einsetzen und welche Rolle – und das ist ein zentrales Thema – die KI im Data Driven Marketing bereits jetzt spielt.
„Die Ergebnisse der Umfrage werden dem DMVÖ dabei helfen, die aktuellen Entwicklungen im Marketing in Österreich besser einzuordnen und den DMVÖ-Mitgliedern, aber auch einer qualifizierten Fachöffentlichkeit eine diesbezügliche Handlungsanleitung mit auf den Weg zu geben“, erklären DMVÖ-Präsidentin Alexandra Vetrovsky-Brychta und DMVÖ-Vorständin Ulli Kittinger, die die treibende Kraft hinter der Data-Driven-Marketing-Studie ist.
Das Ausfüllen des Fragebogen dauert höchstens zehn Minuten. Die Ergebnisse sind selbstverständlich anonym und werden im November 2026 präsentiert.
Hier geht’s zur Umfrage: https://www.dmvoe.at/data-driven-marketing-studie-2026-teilnahme-offen-dmvoe/
USTP St. Pölten und MOMENTUM Wien sorgen für den reibungslosen Ablauf
FH-Prof. Mag. Helmut Kammerzelt, Studiengangsleiter Marketing und Kommunikation, Stellvertretender Studiengangsleiter Digital Marketing und Kommunikation und Lehrgangsleiter Eventmanagement an der USTP University of Applied Sciences St. Pölten sowie Mag. Markus Petrakovits, Assistent Lehre und Forschung Marketing und Kommunikation an der USTP University of Applied Sciences St. Pölten zeichnen federführend für die Umsetzung der Studie verantwortlich: „Das Thema Data Driven Marketing ist für uns an der USTP University of Applied Sciences St. Pölten in Lehre und Forschung hochaktuell und hochrelevant. Daher unterstützen wir die aktuelle Studie des DMVÖ zu Data Driven Marketing in Österreich sehr gerne mit unserer wissenschaftlichen Expertise.“
Für Maximilian Mondel und Bernd Platzer, die beiden Gründer von MOMENTUM Wien, ist die Umfrage zum Thema Data Driven Marketing ein weiteres spannendes Studienfeld: „Wir freuen uns, dass eine renommierte Institution wie der DMVÖ unsere Kompetenz in der Konzeption von Marktstudien im Bereich Marketing, Werbung und Medien anerkennt und uns auch bei der sechsten Auflage mit dem Studiendesign und der Gesamtabwicklung betraut hat.“
Die gute Nachricht zum Schluss: Unter allen TeilnehmerInnen an der Studie werden fünf Tickets für die Fachkonferenz JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien im Wert von 588 Euro und eine DMVÖ-Personenmitgliedschaft für 2027 im Wert von 590 Euro verlost.
Hier geht’s zur Studienteilnahme: https://www.dmvoe.at/data-driven-marketing-studie-2026-teilnahme-offen-dmvoe/
Über den DMVÖ
Der Dialog Marketing Verband Österreich, kurz DMVÖ fördert jede Art von datengetriebener Kommunikation – in digitaler wie in analoger Form. Er versteht sich dabei als Vordenker und Wegbereiter technologischer Neuheiten, die Kommunikation für Konsument:innen individueller und nützlicher machen und Unternehmen erlauben, persönlicher und effizienter zu kommunizieren. Die fünf Expert Groups des DMVÖ bündeln aktuelles Know-how zu unterschiedlichen Themenschwerpunkten, teilen ihre Erfahrungen und lernen im Austausch voneinander. Mit der Community Marketing Natives bietet der DMVÖ seit nun 16 Jahren dem Branchennachwuchs eine eigene und umfangreiche Plattform. Die Einhaltung der Datenschutz- und Verbraucherrichtlinien ist ihm dabei ebenso wichtig wie die Mitgestaltung dieser Materie, um Unternehmen und Konsument:innen in diesem Bereich Sicherheit zu geben.
Über MOMENTUM Wien
MOMENTUM Wien ist die von Maximilian Mondel und Bernd Platzer 2017 gegründete Strategieberatung für Kommunikation. Das Portfolio von MOMENTUM Wien umfasst Public Relations, Corporate Communications, Marktkommunikation, Werbemarktstudien (MOMENTUM-Eigenstudien, aber auch Studien in Kooperation mit und im Auftrag von iab austria, OVK, DMVÖ, MCÖ, WKW und HUDI), Werbe- und Technologievermarktung (Zulu5) sowie die Veranstaltung von Fachkonferenzen (JETZT Konferenzen, MARKETING X, Marketingtag, B2B Marketing Forum, Tag der Marktkommunikation) und Awardshows (Marketing Leader of the year Awards, Digital Superhero of the year Awards, Staatspreis Marketing).
Bildmaterial
DMVÖ-Präsidentin Alexandra Vetrovsky-Brychta und DMVÖ-Vorständin Ulli Kittinger: „Die Ergebnisse der sechsten Auflage der Data-Daten-Marketing-Umfrage werden dem DMVÖ dabei helfen, die aktuellen Entwicklungen im Marketing in Österreich besser einzuordnen und den DMVÖ-Mitgliedern, aber auch einer qualifizierten Fachöffentlichkeit eine diesbezügliche Handlungsanleitung mit auf den Weg zu geben.“