Mit der Studie „Werbemarktszenarien Österreich 2025–2030“ erweitert MOMENTUM Wien seine langjährige Forschungstätigkeit über den digitalen Werbemarkt um eine umfassende Prognose für den gesamten österreichischen Werbemarkt. Basierend auf makroökonomischen Daten, internationalen Werbemarktanalysen und heimischen Branchenstudien liefert die Untersuchung einen fundierten Ausblick auf die Entwicklung der Werbeausgaben bis 2030.
Die Studie analysiert die Perspektiven aller relevanten Mediengattungen und zeigt anhand unterschiedlicher Wirtschaftsszenarien auf, welche Chancen und Herausforderungen Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen, Vermarkter und Investoren in den kommenden Jahren erwarten.
Die „MOMENTUM Spendingstudie 2025 und Prognose 2026“ in Kooperation mit iab austria und IAB Europe prognostiziert weiteres Wachstum um neun Prozent auf über 3,5 Milliarden Euro. Am heimischen Markt verbleiben aktuell nur rund 14 Prozent der Digitalspendings.
Der digitale Werbemarkt ist in Österreich im zurückliegenden Jahr um 9,2 Prozent auf 3,24 Milliarden Euro gewachsen. Er hat einen Anteil von 61 Prozent an den Gesamt-Spendings, während der klassische Sektor 39 Prozent erreicht. Jedoch verbleiben lediglich 14 Prozent der digitalen Werbeausgaben am nationalen Markt und 86 Prozent fließen zu international agierenden Konzernen ab. Jeweils mehr als ein Drittel der Ausgaben entfallen auf Suchwortvermarktung und Social Media Marketing, die gemeinsam mit über 2,2 Milliarden Euro zu Buche schlagen, wobei soziale Medien mit 14 Prozent weiterhin ein zweistelliges Wachstum verzeichnen.
Die Befragung für die Studie „Media-Mix Benchmark 2025“ wurde vom Frühjahr bis Herbst 2025 durchgeführt. Es wurden 310 Marketing/Werbe-Verantwortliche in werbetreibenden Unternehmen via Online-Umfrage befragt. Im Rahmen der Studie „Media-Mix Benchmark 2025“ äußerten sich Marketing- und Marktkommunikationsverantwortliche und Mitarbeiter in Marketing- und Marktkommunikationsabteilungen in werbetreibenden Unternehmen zur Entwicklung des digitalen Media-Mix in den Jahren 2024 und 2025.
Es ging im Rahmen der Studie „Media-Mix Benchmark 2025“ also vornehmlich um Folgendes:
Die Prozentwerte beziehen sich grundsätzlich auf die Gesamtheit der Befragten. Bei den Detailergebnissen je Gattung beziehen sich die Werte auf jene Befragten, die die entsprechenden Werbe/Medienkanäle nutzen.
Mit einem prognostizierten Volumen von 3,2 Milliarden Euro wird der österreichische Digitalwerbemarkt 2025 einen neuen Höchstwert erreichen. Doch von diesem Wachstum profitieren nicht alle gleichermaßen: Wie die aktuelle „MOMENTUM Spendingstudie 2024 und Prognose 2025“ von MOMENTUM Wien in Zusammenarbeit mit dem iab austria zeigt, verlagern sich die Werbebudgets zunehmend in Richtung internationaler Plattformen.
2024 flossen laut Studie 86 Prozent der digitalen Werbespendings – das entspricht rund 2,55 Milliarden Euro netto – an globale Anbieter wie Google, Meta oder Amazon. Lediglich 14 Prozent verblieben bei österreichischen Medienunternehmen. Das bedeutet: Nur ein Bruchteil der digitalen Wertschöpfung bleibt im Land – mit spürbaren Folgen für Medienvielfalt, journalistische Qualität und den Kommunikationsstandort Österreich.
Zielsetzung der Studie „Image der Online-Medien und -Vermarkter 2025“ ist es, dem Image der am heimischen Markt tätigen Online-Vermarkter bei den österreichischen Mediaagenturen sowie bei Auftraggebern auf den Zahn zu fühlen. Mediaagenturvertreter und Direktkunden wurden gebeten, ihre Zufriedenheit mit dem jeweiligen Vermarktungsunternehmen in den unterschiedlichsten Dimensionen zu bewerten.
Die Befragung für die Studie „Media-Mix Benchmark 2024“ wurde vom Frühjahr bis Herbst 2024 durchgeführt. Es wurden 228 Marketing/Werbe-Verantwortliche in werbetreibenden Unternehmen via Online-Umfrage befragt. Im Rahmen der Studie „Media-Mix Benchmark 2024“ äußerten sich Marketing- und Marktkommunikationsverantwortliche und Mitarbeiter in Marketing- und Marktkommunikationsabteilungen in werbetreibenden Unternehmen zur Entwicklung des digitalen Media-Mix in den Jahren 2023 und 2024.
Mit der „MOMENTUM Spendingstudie 2023 und Prognose 2024“ analysiert MOMENTUM Wien in Zusammenarbeit mit dem iab austria und dem IAB Europe auf Basis von 103 strukturierten persönlichen Experteninterviews und den staatlichen Einnahmen aus der Digitalsteuer erneut den österreichischen Digitalwerbemarkt und gibt einen detaillierten Ausblick auf wesentliche Entwicklungen des laufenden Jahres.
Digitalwerbung wächst 2024 um 8,2 Prozent auf 2,75 Milliarden Euro. Heimische Vermarkter und Publisher geraten weiter unter Druck. 82 Prozent der Digitalspendings fließen zu globalen Plattformen. Amazon Advertising zeugt mit seinem kometenhaften Aufstieg von zunehmender Relevanz von Retail Media.
Zielsetzung der Studie „Image der Online-Medien und -Vermarkter 2023“ ist es, dem Image der am heimischen Markt tätigen Online-Vermarkter bei den österreichischen Mediaagenturen sowie bei Auftraggebern auf den Zahn zu fühlen. Mediaagenturvertreter und Direktkunden wurden gebeten, ihre Zufriedenheit mit dem jeweiligen Vermarktungsunternehmen in den unterschiedlichsten Dimensionen zu bewerten.
Eine vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im iab austria in Auftrag gegebene und von MOMENTUM Wien umgesetzte Studie zeigt auf, welche Mediaagenturen sich bei VertreterInnen von Medienhäusern und Vermarktern durch ihre Kompetenz im Digitalbereich auszeichnen.
Bereits zum elften Mal in Folge veröffentlicht das iab austria gemeinsam mit MOMENTUM Wien die „MOMENTUM Spendingstudie 2021 und Prognose 2022“. Die „MOMENTUM Spendingstudie“.
Österreichs Digitalwerbemarkt ist 2021 auf 1,94 Milliarden Euro netto angewachsen, 74,3 Prozent davon fließen allerdings aus Österreich zu Tech-Giganten wie Google, Meta, Amazon und Co.
Spannende Einblicke in die digitalen Marktkommunikations- und Mediastrategien heimischer Unternehmen liefert die von der Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien gemeinsam mit dem Marketing Club Österreich initiierte Studie „Media-Mix Benchmark 2023“. Für die Studie wurden Marketing- und Werbeverantwortliche in heimischen Unternehmen im Frühjahr 2023 zur Aussteuerung ihrer digitalen Kommunikationsaktivitäten im Vorjahr, aber auch im Jahr 2023 befragt. Die Ergebnisse der 210 Computer-assisted Web Interviews (CAWI) zeigen auf, in welche digitalen Medienkanäle werbetreibende Unternehmen ihr Werbegeld investierten und investieren werden.
MOMENTUM Wien hat es sich in Kooperation mit dem iab austria zur Aufgabe gemacht, die im Rahmen der Österreichischen Webanalyse (ÖWA) regelmäßig untersuchten Webseiten auf AdClutter zu untersuchen. Für die Datenerhebung sorgte von Jänner bis März 2023 das auf die Echtzeitbeobachtung von digitaler Werbung spezialisierte Schweizer Unternehmen Zulu5.
MOMENTUM Wien ging zum bereits fünften Mal dem Image heimischer Online-Vermarkter auf den Grund. Befragt wurden dazu neben MediaagenturvertreterInnen auch AuftraggeberInnen.
Die Befragung für die Studie „Media-Mix Benchmark 2022“ wurde im Februar und März 2022 durchgeführt. Im Rahmen der Studie wurden 147 Marketing- und Marktkommunikationsverantwortliche und Mitarbeiter in Marketing- und Marktkommunikationsabteilungen in werbetreibenden Unternehmen zur Entwicklung des digitalen Media-Mix in den Jahren 2021 und 2022 befragt. Im Zuge der Studie wurde also vornehmlich folgendes erhoben:
Bereits zum elften Mal in Folge veröffentlicht das iab austria gemeinsam mit MOMENTUM Wien die „MOMENTUM Spendingstudie 2021 und Prognose 2022“. Die „MOMENTUM Spendingstudie“.
Österreichs Digitalwerbemarkt ist 2021 auf 1,94 Milliarden Euro netto angewachsen, 74,3 Prozent davon fließen allerdings aus Österreich zu Tech-Giganten wie Google, Meta, Amazon und Co.
Eine vom Online Vermarkterkreis (OVK) im iab austria in Auftrag gegebene und von MOMENTUM Wien gemeinsam mit MindTake Research umgesetzte Studie zeigt auf, welche Mediaagenturen sich bei VertreterInnen von Medienhäusern und Vermarktern durch ihre Kompetenz im Digitalbereich auszeichnen.
Im Rahmen der ForumF Konferenz „Finance Marketing Benchmark 2021: Transformation, Disruption, Innovation“ am 5. Oktober in Wien präsentierte das Marktforschungsinstitut Gallup eine vom Fachportal ForumF beauftragte Studie über Innovationen in der Finanzwirtschaft.
Bereits zum vierten Mal hat MOMENTUM Wien gemeinsam mit MindTake Research das Image der heimischen Online-Vermarktungsunternehmen unter die Lupe genommen.
Für den „Media-Mix Benchmark 2021“ wurden Marketing- und Werbeverantwortliche in heimischen Unternehmen im März 2021 zur Aussteuerung ihrer digitalen Kommunikationsaktivitäten befragt. Die Studie soll Entscheidungsträgern aus Marketing und Werbung aufzeigen, in welche digitalen Medienkanäle werbetreibende Unternehmen aus Österreich im Vorjahr ihre Werbe-Euros investiert haben und in welche digitalen Medienkanäle sie im laufenden Jahr ihr Werbebudget platzieren werden.
Gemeinsam mit dem iab austria haben wir uns mit der „MOMENTUM Spendingstudie 2020 und Prognose 2021“ erneut den österreichischen Digitalwerbemarkt angesehen. Nur 13,5 Prozent der Digitalspendings bleiben in Österreich. Erstmals stehen auch Daten aus der neu eingeführten Digitalsteuer zur Verfügung.
Im Auftrag von MOMENTUM Wien ging das Marktforschungsinstitut MindTake Research dem Image heimischer Online-Vermarktungsunternehmen auf den Grund. Befragt wurden dazu neben Mediaagenturvertretern auch Auftraggeber.
Für die MOMENTUM-Studie „Das Image der Online-Medien und -Vermarkter 2019“ wurde eine Bewertung der größten österreichischen Online-Vermarkter nach Bekanntheit und Zufriedenheit in der Zusammenarbeit vorgenommen.
Die vom Online Vermarkterkreis (OVK) im iab austria in Auftrag gegebene Studie zeigt auf, welche Agenturen sich bei Vertretern von Medienhäusern und Vermarktern durch ihre Kompetenz im Digitalbereich auszeichnen
Die MOMENTUM Spendingstudie 2018 und Prognose 2019 vermittelt Insights in die Entwicklung der Onlinewerbespendings und die Verteilung auf die einzelnen Online-Advertsing-Teildisziplinen.
Die MOMENTUM-Studie „Das Image der Online-Medien und -Vermarkter“ – mit sämtlichen Breaks, Rankings und Detailergebnissen.
Die MOMENTUM Spendingstudie 2017 und Prognose 2018 vermittelt Insights in die Entwicklung der Onlinewerbespendings und die Verteilung auf die einzelnen Online-Advertsing-Teildisziplinen.