Im Rahmen der Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 wurden einmal mehr die besten Marketingstrategien und Markenprojekte des Landes vor den Vorhang geholt. Ausgezeichnet wurden Marketingleistungen, die durch Innovationskraft, strategische Qualität und messbaren Markterfolg überzeugten. Der Staatspreis Marketing ist ein seltenes Gut, wird er doch nur alle zwei Jahre vom Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus verliehen. Dr. Wolfgang Hattmannsdorfer, Bundesminister für Wirtschaft, Energie und Tourismus, ließ es sich nicht nehmen, die erfolgreichsten Einreicher bei der Staatspreis-Marketing-Gala zu würdigen: „Österreich braucht Unternehmen, die nicht nur gute Produkte und Dienstleistungen haben, sondern diese auch erfolgreich auf den Markt bringen. Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten entscheidet professionelles Marketing mit darüber, ob aus Innovation auch Wachstum, Wertschöpfung und Beschäftigung entsteht. Mit dem Staatspreis Marketing holen wir jene vor den Vorhang, die zeigen: Sichtbarkeit, klare Positionierung und Unternehmergeist sind zentrale Voraussetzungen für Wettbewerbsfähigkeit“, so Hattmannsdorfer.
Fachjury suchte nach den herausragendsten Marketingleistungen des Landes
Insgesamt bewertete eine hochkarätige Jury unter dem Vorsitz von Prof. Thomas Foscht, Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz, 148 Einreichungen und erstellte eine Liste von 27 Finalisten. Worum es der Fachjury bei ihrer Arbeit vor allem ging, erklärt Foscht so: „Unsere Beurteilungskriterien waren Qualität, betriebswirtschaftliche Relevanz und Innovationsgrad – nicht die Unternehmensgröße, Branche oder Budgethöhe. Was uns auch noch wichtig war: Die jeweilige Marketingleistung sollte einen klaren Bezug zum Standort Österreich aufweisen. Und die Marketingleistungen mussten einen signifikanten Unternehmenserfolg nach sich gezogen haben.“
Mit der Ausrichtung des Staatspreis Marketing wird traditionell die Austrian Marketing Confederation (AMC), der Dachverband der Marketing Clubs in Österreich, bedacht. Willy Lehmann, Präsident der Austrian Marketing Confederation, erklärt: „Trotz der gesamtwirtschaftlich angespannten Lage konnte die Zahl der Einreichungen grosso modo auf dem Niveau von 2024 gehalten werden. Das spricht für die Relevanz der Auszeichnung und zeigt, dass sich Österreichs marketingtreibende Unternehmen auch in härteren Zeiten gern dem Kräftemessen mit anderen Unternehmen stellen.“
Wiener Städtische Versicherung triumphiert bei Staatspreis Marketing 2026
Den Staatspreis Marketing 2026 gewann die Wiener Städtische Versicherung für das Marketingkonzept #frausorgtvor. Das Konzept, das sich in der Kategorie Dienstleistungs-Marketing als beste von drei Nominierungen zum Staatspreis durchsetzen konnte, rückt die finanzielle Vorsorge von Frauen in den Mittelpunkt und verbindet gesellschaftliche Relevanz mit strategischer Markenführung und zielgerichteter Aktivierung.
„Mit #frausorgtvor ist es der Wiener Städtischen Versicherung gelungen, den Vorsorgemarkt in Österreich entscheidend weiterzuentwickeln und ein bislang unzureichend adressiertes Zielgruppensegment nachhaltig zu aktivieren. Aus Sicht der Jury eine herausragende Leistung im Dienstleistungsmarketing und ein verdienter Staatspreis-Marketing-Sieger“, erklärte Jury-Präsident Foscht.
Manner, Andritz, Ikea, OBI und Rotes Kreuz gewinnen Staatspreis-Nominierungen
In der Kategorie Konsumgüter-Marketing konnte sich Josef Manner & Comp. AG mit der Einreichung „Glück verbindet – Nachhaltiges Wachstum aus dem Kern der Lovebrand Manner“ mit einer Nominierung zum Staatspreis Marketing durchsetzen. Die Jury würdigte insbesondere die gelungene Weiterentwicklung der Marke und die Verbindung aus Tradition, Markenwerten und moderner Kommunikation.
In der Kategorie Investitionsgüter-Marketing setzte sich die Andritz AG mit der Einreichung „Andritz – creating growth that matters“ durch und erhielt eine Nominierung zum Staatspreis Marketing. Ausgezeichnet wurde die strategische Positionierung des Unternehmens und die Verbindung von Innovationskraft, Wachstum und nachhaltiger Unternehmensleistung.
In der Kategorie Marketing im Handel und E-Commerce gewann Ikea Austria mit der Einreichung „Ikea – mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt“ die entsprechende Nominierung zum Staatspreis Marketing. Die Jury würdigte die lebensnahe Positionierung und das Wachstum trotz schwieriger Marktbedingungen.
In der Kategorie Internal Marketing und Employer Branding setzte sich OBI Bau- und Heimwerkermärkte mit der Einreichung „Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen“ durch und gewann eine Nominierung zum Staatspreis Marketing. Laut Jury positionierte sich OBI damit aufmerksamkeitsstark und authentisch im Wettbewerb um junge Talente.
In der Kategorie Not-for-Profit-Marketing hatte das Österreichische Rote Kreuz mit der Einreichung „Österreichs erste Pop Up Blut Spende“ die Nase vorn und gewann eine Nominierung zum Staatspreis Marketing, wobei die Jury mit einem komplett neuen Ansatz zur Gewinnung neuer Blutspender überzeugt wurde.
Sonderpreise für Live Marketing, Data Driven Marketing und Young Businesses
Zusätzlich wurden beim Staatspreis Marketing 2026 drei Sonderpreise vergeben: In der Sonderkategorie Live Marketing gewann die Einreichung Alter OÖ der OÖ Pflege- und Betreuungs-management GmbH. Der Marketingansatz macht Altenpflege mit aufmerksamkeitsstarker Live-Kommunikation sichtbar, verbessert nachhaltig das Berufsimage und erzielte messbare Erfolge im Pflege-Recruiting.
Der Sonderpreis Data Driven Marketing ging an CCI Car Austria GmbH für „BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1“. Mit einer kompromisslos datengetriebenen Marketingstrategie und einem integrierten Funnel über bis zu 15 Plattformen gelang der chinesischen Automarke BYD ein erfolgreicher Markteintritt in Österreich.
Die Sonderkategorie „Young Businesses“ gewann marswalk media, eine der führenden TikTok-Agenturen im deutschsprachigen Raum, die die Jury mit innovativen Gen-Z-Strategien, datengetriebener Social-Media-Kommunikation und rasantem Wachstum überzeugen konnte.
Erstmalige Würdigung der besten Einreichung pro Bundesland
Erstmals wurde heuer bei einer Staatspreis-Marketing-Gala die beste Einreichung aus jedem Bundesland als Bundesland-Sieger gewürdigt.Damit sollen herausragende Marketingkonzepte aus allen Regionen Österreichs zusätzlich sichtbar gemacht werden. Die Gewinner sind die Wiener Städtische Versicherung für Wien, Ikea Austria für Niederösterreich, die OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH für Oberösterreich, die Montanuniversität Leoben für die Steiermark, Burgenland Tourismus für das Burgenland, die Spar Österreichische Warenhandels AG für Salzburg, Dr. Oetker für Kärnten, Ötztal Tourismus für Tirol und das CampusVäre Creative Institute für Vorarlberg.
Lizz Görgl sprach bei Staatspreis-Marketing-Gala über den Flow im Marketing
Die ehemalige Skirennläuferin und zweifache Weltmeisterin Lizz Görgl eröffnete den Galaabend rund um die Verleihung des Staatspreis Marketing mit ihrer Keynote „Die Magie des Flows – Wie du als Marketer und Werber dein Potential entfaltest und über dich selbst hinauswächst“. Dabei sprach Görgl, die mittlerweile als Buchautorin und Keynote-Speakerin reüssiert, über Fokus, Eigenverantwortung und Kreativität unter Druck und zog Parallelen zwischen dem Spitzensport auf der einen und dem Marketing-Business auf der anderen Seite. Im Zentrum von Görgls Ausführungen stand der sogenannte „Flow“ – ein Zustand von Konzentration, Leichtigkeit und Höchstleistung, der durch Fokus, Mut zur Veränderung und bewusste Pausen erreicht werden könne. Stress, Multitasking und fehlende Zeit für sich selbst bezeichnete Görgl in ihrer Keynote hingegen als zentrale „Flow-Killer“.
Für die Konzeption, Organisation und Komplettabwicklung des Staatspreis Marketing 2026 inklusive des Marketingtags im Vorfeld der Verleihungsgala hatte die Austrian Marketing Confederation (AMC) Niko Pabst, Founder der Agentur Freudebringer sowie Maximilian Mondel, Co-Founder der Agentur MOMENTUM Wien an Bord geholt.
| Gewinner und Finalisten Kategorie Konsumgüter-Marketing | ||
| 1. | Josef Manner & Comp. AG | Glück verbindet – Nachhaltiges Wachstum aus dem Kern der Lovebrand Manner |
| 2. | CCI Car Austria GmbH | BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1 |
| 3. | McDonald’s Österreich | Winter is for Playing |
| Gewinner und Finalisten Kategorie Investitionsgüter-Marketing | ||
| 1. | Andritz AG | Andritz – creating growth that matters |
| 2. | AVL List GmbH | Accelerate the change for e-mobility |
| 3. | Getzner Textil AG | „Built for the extreme.“ – Neuausrichtung von Segmentierung, Vertriebsmitteln & Messeauftritt |
| Gewinner (Staatspreis-Gewinner) und Finalisten Kategorie Dienstleistungs-Marketing | ||
| 1. | Wiener Städtische Versicherung | #frausorgtvor |
| 2. | Montanuniversität Leoben | Neu und erfolgreich – der Markenauftritt der Montanuniversität Leoben |
| 3. | ÖBB | Auf die Strecke, fertig los! Wie die ÖBB die Eröffnung der Koralmbahn zum Markterfolg machten |
| Gewinner und Finalisten Kategorie Marketing im Handel und E-Commerce | ||
| 1. | Ikea Austria GmbH | Ikea – mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt |
| 2. | Wohnwelt Maier | See+maschik | Erlebnismarketing Wohnwelt Maier | See+maschik |
| 3. | Resch & Frisch Österreich GmbH | Von Resch Premiumlinie – Der Launch |
| Gewinner und Finalisten Kategorie Not for Profit Marketing | ||
| 1. | Österreichisches Rotes Kreuz | Österreichs erste Pop Up Blut Spende zur Aktivierung neuer junger Zielgruppen |
| 2. | Alter OÖ, OÖ Pflege- und Betreuungs-management GmbH | Alter OÖ |
| 3. | Letzte Generation Österreich | Sights of Tomorrow |
| Gewinner und Finalisten Kategorie Internal Marketing und Employer Branding | ||
| 1. | OBI Bau- und Heimwerkermärkte Systemzentrale GmbH | Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen |
| 2. | Spar Österreichische Warenhandels AG | Sag Hallo zu HalloSpar. Die neue App für Mitarbeitende |
| 3. | Haus der Barmherzigkeit Wien | Ich hb Freude. |
| Gewinner und Finalisten Sonderpreis Young Businesses | ||
| 1. | marswalk media GmbH | marswalk media GmbH |
| 2. | CampusVäre – Creative Institute Vorarlberg GmbH | CampusVäre – Werkstatt zur Entwicklung der Zukunft sucht Mieter:innen |
| 3. | LiveGroup | LiveGroup. goes live |
| Gewinner und Finalisten Sonderpreis Live Marketing | ||
| 1. | Alter OÖ, OÖ Pflege- und Betreuungs-management GmbH | Alter OÖ |
| 2. | Lieferando | Sitzplatzlieferung Erste Bank Open 2025 |
| 3. | Österreichisches Rotes Kreuz | Österreichs erste Pop Up Blut Spende zur Aktivierung neuer junger Zielgruppen |
| Gewinner und Finalisten Sonderpreis Data Driven Marketing | ||
| 1. | CCI Car Austria GmbH | BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1 |
| 2. | Österreichische Post AG | Der schnellste Weg zu deinem Paket |
| 3. | Fachhochschule Salzburg | Interessentinnenkampagne FH Salzburg |
| Die Gewinner der Bundesländerpreise im Überblick | ||
| Wien | Wiener Städtische Versicherung | #frausorgtvor |
| Burgenland | Burgenland Tourismus | Mehr als ein Versprechen: Zertifiziert. Wie das Burgenland Nachhaltigkeit zur Markenstrategie macht |
| Niederösterreich | IKEA Österreich | IKEA – mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt |
| Oberösterreich | Alter OÖ, OÖ Pflege- und Betreuungs-management GmbH | Alter OÖ |
| Salzburg | Spar Österreichische Warenhandels AG | „HalloSpar“-App |
| Steiermark | Montanuniversität Leoben | Neu und erfolgreich – der Markenauftritt der Montanuniversität Leoben |
| Kärnten | Dr. Oetker GmbH | „Suprema Premium-Launch“ |
| Tirol | Ötztal Tourismus | Ötztal Tourismus –Destinationswebsite zur integrierten Plattform für Content und Commerce |
| Vorarlberg | CampusVäre – Creative Institute Vorarlberg GmbH | „Werkstatt zur Entwicklung der Zukunft sucht Mieter:innen“ |
Über die Austrian Marketing Confederation (AMC):
Die Austrian Marketing Confederation als Dachorganisation aller Marketing-Clubs in Österreich bringt über 3.000 Marketingexperten zusammen, die in Unternehmen und Märkten führende Positionen innehaben. Neben der Organisation des Staatspreis Marketing spielt die Austrian Marketing Confederation (AMC) eine entscheidende Rolle bei der Vermittlung von Expertenwissen und der Integration von Wissenschaft und Praxis, um mit den dynamischen Entwicklungen Schritt zu halten und aktuelle Erkenntnisse in der Unternehmenspraxis umzusetzen. Auf europäischer Ebene vertritt die AMC die Interessen Österreichs in der European Marketing Confederation (EMC).
Über den Staatspreis Marketing
Das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus verleiht den Staatspreis Marketing im Zweijahresrhythmus für besonders innovative und nachhaltige Leistungen im Bereich Marketing. Mit der Ausrichtung des Staatspreis Marketing wird traditionell die Austrian Marketing Confederation (AMC), der Dachverband der Marketing Clubs in Österreich, bedacht. Der Staatspreis Marketing gilt als höchste staatliche Auszeichnung für Marketingleistungen in Österreich und zeichnet Unternehmen, Organisationen und Institutionen aus, die durch strategische Exzellenz, Innovationskraft und nachweisbaren Markterfolg überzeugen. Bewertet werden unter anderem Qualität, Relevanz, Innovationsgrad und nachhaltige Wirkung der eingereichten Projekte.
Bildmaterial
Die Wiener Städtische Versicherung freut sich über den Staatspreis Marketing und die Nominierung in der Kategorie Dienstleistungs-Marketing: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation gratulieren dem Marketingteam der Wiener Städitschen um Sonja Brandtmayer (Stv. Vorstandsvorsitzende) und Valerie Brugger (Marketing/Werbeleiterin) sowie dem Team der Agentur DMB. um Marcello Demner (Geschäftsführung) und Alistair Thompson (Executive Creative Director).
Die Wiener Städtische Versicherung freut sich über den Staatspreis Marketing und die Nominierung in der Kategorie Dienstleistungs-Marketing: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation gratulieren dem Marketingteam der Wiener Städitschen um Sonja Brandtmayer (Stv. Vorstandsvorsitzende) und Valerie Brugger (Marketing/Werbeleiterin) sowie dem Team der Agentur DMB. um Marcello Demner (Geschäftsführung) und Alistair Thompson (Executive Creative Director).
Maximilian Mondel, Co-Founder von MOMENTUM Wien, zeigt im Workshop „Creative use of data – wie man Daten in Marketing und Werbung kreativ einsetzen kann“ anhand von zehn internationalen Kampagnenbeispielen, wie man nackte Zahlen, Daten und Fakten für Marketing- und Werbezwecke kreativ inszenieren kann.
Manner setzte sich mit dem Marketingkonzept „Glück verbindet“ in der Kategorie Konsumgüter-Marketing beim Staatspreis Marketing 2026 durch: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation gratulieren dem Marketingteam von Manner rund um Julia Hrabal (Marketingleiterin), Martina Ecker (Senior Brand Manager) und Christian Schneider (Director Digital Marketing) sowie frm Team der Agentur &US um Managing Director Sebastian Strobel.
Andritz entschied den Sieg in der Kategorie Investitionsgüter-Marketing beim Staatspreis Marketing 2026 mit dem Marketingkonzept „Creating growth that matters“ für sich: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation gratulieren dem Andritz-Marketingteam um Susan Trast (VP Communications & Sustainability) und Doris Reiter (Global Brand Lead) sowie Matthias Reichl (Geschäftsführer) und Sabina Schaffer (Senior Account Director) von der Agentur Reichl und Partner.
In der Kategorie Marketing im Handel und E-Commerce hatte IKEA Österreich beim Staatspreis Marketing 2026 mit dem Marketingkonzept „Mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt“ die Nase vorn: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation gratulieren dem Marketingteam von IKEA Austria um John Oakley (Country Marketing Manager) sowie dem Team der Agentur &US um Managing Director Sebastian Strobel.
Mit der Marketingidee rund um „Österreichs erste Pop Up Blut Spende“ zur Aktivierung neuer junger Zielgruppen setzte sich das Österreichische Rote Kreuz in der Kategorie Not for Profit-Marketing beim Staatspreis Marketing 2026 durch: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation gratulieren Gerald Czech (Leiter Marketing und Kommunikation) und Elisabeth Zechmeister (Teamleiterin Marketing Blutspende & Stammzellspende) sowie Lukas Binder (Founder stroblbinder).
Das Marketingkonzept „Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen“ von OBI Bau- und Heimwerkermärkte holte beim Staatspreis Marketing 2026 den ersten Platz in der Sonderpreis-Kategorie Internal Marketing und Employer Branding: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer und Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation, gratulieren dem Marketingteam um Melli Schomann (Leitung Marketing), Alexander Eisner (Brand and Campaign Manager International), Jessica Lechner (Marketing & Communication Manager) und Dominik Hackl (Creative Core)
In der Sonderpreis-Kategorie „Young Businesses“ siegte die Agentur marswalk im Rahmen des Staatspreis Marketing 2026 mit innovativen Gen-Z-Strategien und datengetriebener Social-Media-Kommunikation: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer, Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation, Sonderpreise-Sponsor Andrea Groh (GEWISTA) und Kategoriesponsor Stefan Just (druck.at) gratulieren Viktor Vecsei (marswalk) und seinem Team.
Das Marketingkonzept „Alter OÖ“ der OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH sicherte sich den ersten Platz in der Sonderpreis-Kategorie Live Marketing beim Staatspreis Marketing 2026: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer, Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation, Sonderpreise-Sponsor Andrea Groh (GEWISTA) und Kategoriesponsor Christoph Berndl (AWARDIX) gratulieren dem Marketingteam um Lisa Buttinger (Personalmarketing), Tanja Reichl (stv. Geschäftsführerin) und Anna Ferihumer (Geschäftsführerin) sowie dem Team der Agentur Zunder um Nina Kern und Florian Knogler.
Der Sonderpreis Data Driven Marketing beim Staatspreis Marketing 2026 ging an CCI Car Austria mit dem Marketingkonzept „BYD – auf dem Weg zu Österreichs Nummer 1“: Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer, Willy Lehmann, Präsident Austrian Marketing Confederation, Sonderpreise-Sponsor Andrea Groh (GEWISTA) und Kategoriesponsor Alexandra Vetrovsky-Brychta (DMVÖ) gratulieren dem CCI-Marketingteam um Elisa Dominguez Porres (Community Marketing Manager) und Rene Petzner (Head of Marketing) sowie Michael Gattereder (Founder), Rosa Zappella (Konzept und Text) und Paula Perle (Account Manager) von der Agentur Achtzehn Grad.
