Wien/Bregenz. Jeder Mensch, ob extrovertiert oder introvertiert, kultiviert seine Individualität auf seine ganz eigene Art und Weise. Warum aber wird diese Individualität nicht auch im Eigenheim zum Ausdruck gebracht? Genau darum dreht sich die eben gelaunchte Digitalkampagne der Plattform Dachvisionen, einem Zusammenschluss der fünf heimischen Top-Player TONDACH, BRAMAC, VELUX, ETERNIT und holzbau austria.
Mehr Individualität braucht der Mensch!
Die Kampagne der Plattform Dachvisionen verdeutlicht, wie ähnlich sich die Menschen geworden sind und wie einseitig und konform deren Alltag abläuft. Gleichzeitig aktiviert und inspiriert die Kampagne auch zu einem individuelleren Lebensstil – und damit auch zum Bau von Steildächern. Ausgehend von rechteckigen Formen, über die verschiedenste Themen wie Bürokratie, Globalisierung, Fast Food oder Massentierhaltung assoziiert werden, besteht das Keyvisual der Kampagne aus einem Fünfeck bzw. dem Umriss eines Hauses mit einem Steildach. Im Zentrum der Werbemaßnahmen steht die Landingpage blog.dachvisionen.at, auf der nicht nur Informationen zum Thema Dach, sondern auch diverse Beiträge von Influencern bereitgestellt werden. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von TOWA//creative, der Kreativ-Unit der in Wien und Bregenz mit Offices vertretenen Agentur TOWA Digital, die sich im November 2018 mit ihrem cleveren Konzept gegen etablierte Top-Agenturen aus Wien durchsetzen konnte. Unter der Leitung von Director Strategie Manuel Kuhn und Creative Director Michael Uhlemayr entstehen seit der Gründung von TOWA//creative im April 2018 Digitalkampagnen und Content für B2B- und B2C-Kunden in der gesamten DACH-Region. „Die Entscheidung pro oder kontra Steildach fällt man nicht einfach so. Das ist ein längerer Prozess, der bereits in der Kindheit beginnen kann. Deshalb wollten wir eine Idee entwickeln, die eher unterbewusst beeinflusst, als nur mit Argumenten zu überzeugen versucht“, erklären Uhlemayr und Kuhn.
Bildmaterial
© TOWA Digital/Studio Fasching
(Abdruck honorarfrei)
Manuel Kuhn (links) und Michael Uhlemayr von TOWA//creative haben rund um die die Landingpage blog.dachvisionen.at eine konzertierte Digitalwerbekampagne für die Plattform Dachvisionen entworfen.
Bewegtbild-Spot
Über die Plattform Dachvisionen:
Um Häuslbauer und Sanierer bei der Wahl der passenden Dachform zu unterstützen und dem tendenziell schwindenden Anteil von Steildächern bei Bauvorhaben in ganz Österreich entgegenzuwirken, haben sich die fünf heimischen Top-Player TONDACH, BRAMAC, VELUX, ETERNIT und holzbau austria zur Plattform Dachvisionen (www.dachvisionen.at) zusammengeschlossen.
