Data Driven Marketing ist heute längst nicht mehr nur ein Trend, sondern ein zentraler Erfolgsfaktor für Marketer. In einer Zeit, in der Daten in nahezu allen Unternehmensbereichen anfallen und Technologien immer präzisere Analysen ermöglichen, wird die Fähigkeit, diese Informationen strategisch zu nutzen, für Unternehmen zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Um den neuesten Erkenntnissen im Bereich Data Driven Marketing auf den Grund zu gehen und zu ergründen, was gestern noch Utopie war, was heute schon möglich ist und was morgen eventuell Standard sein wird, veranstalteten die Macher der JETZT Konferenzen am 22. und 23. September 2026 in Wien die Fachkonferenz JETZT Data Driven.
Data Driven Marketing: Heimische und internationale Cases von Top-Marken
An den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven erfuhren Werbe-, Marketing- und E-Commerce-Profis von Auftraggeber-, Agentur- und Dienstleisterseite, wie Top-Marken wie Toyota, Wien Energie, A1, APG, BYD, Asfinag, Schöffel oder Würth mittels Daten personalisierte Marketingstrategien entwickeln, gezielt auf ihre Zielgruppen eingehen und ihre Ressourcen effizienter nutzen, um den Return on Investment (ROI) zu steigern und nicht zuletzt den Erfolg von Marketingkampagnen messbarer zu machen. Der erste Konferenztag der JETZT Data Driven richtete sich an all jene, die in Unternehmen und Agenturen mit dem Themenfeld Data Driven Marketing befasst sind. Der sogenannten Training Day der JETZT Data Driven lieferte den Teilnehmer:innen sofort in die Tat umsetzbares Know-how, enthielt eine Reihe von praxisrelevanten Übungen und wartete mit vielen Tipps und Tricks für die Planung und Umsetzung von Data-Driven-Marketing-Kampagnen auf.
Gleich zum Einstieg der JETZT Data Driven ging es um erfolgreiche Data-Driven-Marketing-Cases: Die iab-webAD-2025-Jurypräsidentin Lena Artes-Stockinger von der Mediaagentur Mediaplus stellt die besten Data-Driven-Marketing-Einreichungen des webAD 2025 vor, erklärte, was Marketer und Werber von den Erfolgskampagnen lernen können und animierte die Konferenzteilnehmer, ihre eigenen kreativen Data-Driven-Strategien zu entwickeln.
Im zweiten Programmpunkt warf Diana Mereoiu, Paid Social Consultant bei e-dialog, einen Blick auf den „toten Winkel im Media-Mix“, zeigte „Fehler auf, die sich in deinen Kampagnendaten verstecken“ und stellte Methoden vor, um diese Fehler zu vermeiden.
Im dritten Programmslot am Training Day der JETZT Data Driven hielt Tamara Oberschil, Senior Digital Consultant und Digital Analytics-Expertin bei pixelart, einen Praxis-Workshop für datenbasierte Channel-Bewertung und Budget-Optimierung im Hinblick auf GA4 Cross-Channel Budgeting ab.
Zum Abschluss des Training Day der JETZT Data Driven verdeutlichte Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder von MOMENTUM Wien, anhand von internationalen Kampagnenbeispielen, wie man nackte Zahlen, Daten und Fakten für Marketing- und Werbezwecke kreativ inszenieren kann. In seinem Workshop, in dessen Rahmen die Teilnehmer ihre eigene Kreativität ins Spiel bringen konnten, stand vor allem eines im Fokus: Creative use of data.
Praxis-Insights und Best Cases aus unterschiedlichen Wirtschaftssegmenten
Der zweite Tag der JETZT Data Driven – der Conference Day – lieferte den Teilnehmer:innen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Know-how und Handlungsanleitungen für den „next step“ in Sachen Data Driven Marketing. Die Opening Keynote „Warum uns die Liebe zu den Menschen antreibt und nicht die Daten“ steuerten Sandra Haiden, Leiter Brandmanagement Wien Energie und Daniela Renezeder, Leiterin der Gruppe Marketingmanagement Wien Energie, bei. Eine der zentralen Messages lautete: „Hinter jedem gesammelten Datenpunkt steht ein Mensch, der uns etwas von sich preisgibt. Sei es durch sein Verhalten oder durch persönliche Informationen. Wer das vergisst, wird mit datengetriebenem Marketing keinen nachhaltigen Erfolg haben.“
Danach hielt Milan Vidovic, Senior Vice President Data, Tech & Analytics WPP Media, seine Keynote mit dem Titel „Beyond Prompt Engineering: Die neue Kompetenzpyramide für datengetriebene Marketer“ und ging darauf ein, was Agentic AI im Kampagnenmanagement heute schon liefert und wo die agentische KI noch an klare Grenzen stößt.
Dem Thema „Augmented Analytics im Marketing-Ökosystem: Wie AI-Agenten die operative Exekution abteilungsübergreifend skalieren“ widmete sich Lauro de Carvalho, Teamlead Data bei der Agentur SlopeLift. Im Anschluss ging Florian Wagner, Chief Digital Officer des OOH-Spezialisten GEWISTA, in seiner Keynote mit dem Thema „Out of Home und die Neu-Vermessung der Medien-Welt“ auf die Entwicklung von Out-of-Home in Österreich ein und lieferte Ausblicke auf internationale Innovationen.
Mit einer praxisnahen Best Case Keynote startete Katharina Maurer, Paid Search Lead e-dialog, in den Nachmittag. In ihrem Vortrag „Datengetriebener Lead-Boost für Toyota Österreich“ zeigte sie auf, wie e-dialog aus dutzenden kleinen Händlerkampagnen eine zentrale, datengetriebene Lead-Gen-Kampagne für Toyota auf die Beine gestellt hat und wie dadurch die Anzahl digital gebuchter Probefahrten explodiert ist. Automobil ging es danach weiter, als René Petzer, Head of Marketing BYD Österreich und Mike Gattereder, Founder der Agentur Achtzehn Grad, ihre Keynote „Vom Newcomer zum Staatspreis: Wie BYD data driven in die Top 10 der Automarken Österreichs kam“ hielten.
Danach widmete sich media4more-Founder Peter Rosenkranz in seiner Keynote dem Thema „Jenseits von Search & Social: Mit Smart Data und Cross-Channel-Distribution zum messbaren Media-Erfolg“. Rosenkranz erklärte in seinem Vortrag, wie man Konsumenten heute wirklich effizient erreicht, ohne im Werberauschen der US-Giganten unterzugehen.
Die anschließende Podiumsdiskussion mit der titelgebenden Fragestellung „Data Driven Marketing 2030 – was wird dann relevant sein, was wird dann obsolet sein?“ moderierte Eugen Schmidt, Founder der Agentur AboutMedia. Mit Schmidt debattierten auf der Bühne: Alexandra Vetrovsky-Brychta, DMVÖ-Präsidentin, Walter H. Lukner, Payback-Österreich-Geschäftsführer, Bettina Schatz, Team Coordinator Sales Growth, Data Advertising & Market Analysis willhaben, Alexandra Lanz, Team Lead Performance Marketing bei der Agentur pixelart und Stefan Lorbeer, Leiter Marketing Communication ÖAMTC. Alexandra Lanz von pixelart meinte: „Es wird 2030 wichtig sein, dass man weniger als Kanal denkt, sondern die Kaufentscheidung in den Fokus rückt. Bei B2B-Kaufentscheidungen wird das anders als bei B2C-Kaufentscheidungen sein. Für Werbetreibende heißt das, dass sich die Kommunikationsstrategien verändern werden müssen – nämlich, dass man nicht mehr nur für Menschen kommuniziert, sondern auch für KI-Agenten.“ Alexandra Vetrovsky-Brychta vom DMVÖ erklärte: „Wer Kundenbindung beherrscht, wird künftig gewinnen. Künftig muss man aber nicht nur die menschliche Komponente bespielen, sondern auch die agentische.“ Bettina Schatz von willhaben betonte: „Bei uns kommen eine Menge Daten zusammen. Wir aggregieren unsere Daten nach Nutzung und Verhalten und hören auch nie auf, unsere Daten zu segmentieren.“ Stefan Lorbeer vom ÖAMTC meinte: „Es bestehen nach wie vor Daten-Silos, die nicht automatisch miteinander verknüpft werden können. Wir haben viele relevante und aktuelle Daten, aber es ist für uns wichtig, unseren KundInnen auch zu erklären, warum diese Daten für uns wichtig sind.“ Walter H. Lukner von Payback erklärte: „Wir können uns bei Payback auf sehr realistische Daten stützen. Um auch künftig relevante Angebote zu schaffen, sind Daten essenziell. Ich denke, künftig wird KI helfen, Daten zu bündeln.“
Final bot das Programm der JETZT Data Driven zwei spannende Case Studies aus unterschiedlichen Branchen und mit unterschiedlichen Stoßrichtungen: Nicolaus Gaspar, Employer Branding-Spezialist bei Austrian Power Grid (APG), sprach zum Thema „Wirkung statt Bauchgefühl: Wie Daten Employer Branding und Recruiting neu definieren“ und zeigte dabei auf, wie Unternehmen durch systematische Datennutzung ihr Employer Branding schärfen und Recruiting-Prozesse effizienter gestalten können. Und Clara Haslauer, Head of Digital Channels bei A1, präsentierte in ihrem Vortrag „Data Driven Marketing auf Web & App: Wenn Daten wissen, was du willst, bevor du es weißt“ spannende Insights aus der Begleitung von Customer Journeys von bestehenden und potentiellen A1-Kunden.
Über die JETZT Data Driven
Die JETZT Data Driven ist eine Fachkonferenz aus der Reihe der JETZT Konferenzen. Alle JETZT Konferenzen sind zweitägig konzipiert. Der erste Konferenztag – der Training Day – ist praxisnahe gehalten und bietet zu 100 Prozent anwendbares Wissen. Am zweiten Tag der Fachkonferenz – dem Conference Day – vermitteln Marketing- und Kommunikationsprofis in Vorträgen, Panels und Workshops Know-how und Wissenswertes zum jeweiligen Generalthema. Die JETZT Konferenzen behandeln ausschließlich Spezialthemen digitaler Marktkommunikation und haben das Ziel, die digitale Kompetenz in Unternehmen zu stärken. Folgende JETZT Konferenzen fanden – teilweise mehrfach – seit 2017 statt: JETZT Amazon, JETZT Audio, JETZT Branding, JETZT Digital PR, JETZT E-Mail, JETZT Video, JETZT Conversion, JETZT Voice, JETZT Performance, JETZT KI, JETZT Shopping, JETZT Social Media, JETZT Recruiting und JETZT Retail Media. 2026 stehen folgende JETZT Konferenzen auf dem Programm: JETZT GEO/SEO, JETZT SUMMIT, JETZT Social Media, JETZT Data Driven und JETZT Media-Mix. Die JETZT Konferenzen werden von der Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien veranstaltet.
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An den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven erfuhren Werbe-, Marketing- und E-Commerce-Profis, wie Top-Brands mittels Daten personalisierte Marketingstrategien entwickeln, gezielt auf ihre Zielgruppen eingehen und ihre Ressourcen effizienter nutzen, um den Return on Investment (ROI) zu steigern und den Erfolg von Marketingkampagnen messbarer zu machen.
Lena Artes-Stockinger, iab-webAD-2025-Jurypräsidentin und Geschäftsführerin der Mediaagentur Mediaplus, stellte bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien die besten Data-Driven-Marketing-Einreichungen des webAD 2025 vor.
Diana Mereoiu, Paid Social Consultant bei der Agentur e-dialog, hielt bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien einen Workshop mit dem Titel „Der tote Winkel im Media-Mix: Diese Fehler verstecken sich in deinen Kampagnendaten“.
Tamara Oberschil, Senior Digital Consultant und Digital Analytics-Expertin, hielt bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien einen „Praxis-Workshop für datenbasierte Channel-Bewertung und Budget-Optimierung im Hinblick auf GA4 Cross-Channel Budgeting“.
Maximilian Mondel, Co-Founder von MOMENTUM Wien, zeigte im Workshop „Creative use of data – wie man Daten in Marketing und Werbung kreativ einsetzen kann“ bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien anhand von internationalen Kampagnenbeispielen, wie man nackte Zahlen, Daten und Fakten für Marketing- und Werbezwecke kreativ inszenieren kann.
Daniela Renezeder, Leiterin der Gruppe Marketingmanagement Wien Energie, und Sandra Haiden, Leiter Brandmanagement Wien Energie, erklärten in der Opening Keynote bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien, „Warum uns die Liebe zu den Menschen antreibt und nicht die Daten“.
Milan Vidovic, Senior Vice President Data, Tech & Analytics WPP Media, hielt bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien eine Keynote mit dem Titel „Beyond Prompt Engineering: Die neue Kompetenzpyramide für datengetriebene Marketer“.
Lauro de Carvalho, Teamlead Data bei der Agentur SlopeLift, ging in seinem Vortrag bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien auf das Thema „Augmented Analytics im Marketing-Ökosystem: Wie AI-Agenten die operative Exekution abteilungsübergreifend skalieren“ ein.
Florian Wagner, Chief Digital Officer der GEWISTA, referierte bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien zum Thema „Out of Home und die Neu-Vermessung der Medien-Welt“.
Katharina Maurer, Paid Search Lead e-dialog, präsentierte in ihrem Vortrag „Datengetriebener Lead-Boost für Toyota Österreich“ im Rahmen der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien, wie ihre Agentur aus dutzenden kleinen Händlerkampagnen eine zentrale, datengetriebene Lead-Gen-Kampagne für Toyota auf die Beine gestellt hat.
Nicolaus Gaspar, Employer Branding-Spezialist bei Austrian Power Grid (APG) sprach im Rahmen der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien zum Thema „Wirkung statt Bauchgefühl: Wie Daten Employer Branding und Recruiting neu definieren“.
media4more-Founder Peter Rosenkranz widmete sich in seiner Keynote bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 dem Thema „Jenseits von Search & Social: Mit Smart Data und Cross-Channel-Distribution zum messbaren Media-Erfolg“.
Clara Haslauer, Head of Digital Channels bei A1, zeigte bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien spannende Cases aus dem A1-Universum: „Data Driven Marketing auf Web & App: Wenn Daten wissen, was du willst, bevor du es weißt“.
René Petzer (rechts), Head of Marketing BYD Österreich, präsentierte in einem Vortrag bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien gemeinsam mit Mike Gattereder, Founder der Agentur Achtzehn Grad, wie es der chinesischen Automarke BYD gelang, mit ihrer Data-Driven-Marketing-Strategie den Staatspreis Marketing in Österreich zu gewinnen.
Eine Podiumsdiskussion bei der JETZT Data Driven am 22. und 23. September 2026 in Wien widmete sich der titelgebenden Fragestellung „Data Driven Marketing 2030 – was wird dann relevant sein, was wird dann obsolet sein?“: Bettina Schatz, Team Coordinator Sales Growth, Data Advertising & Market Analysis willhaben, Alexandra Lanz, Team Lead Performance Marketing bei der Agentur pixelart, Walter H. Lukner, Payback-Österreich-Geschäftsführer, Alexandra Vetrovsky-Brychta, DMVÖ-Präsidentin, Stefan Lorbeer, Leiter Marketing Communication ÖAMTC und Moderator Eugen Schmidt, Founder der Agentur AboutMedia.
