Wie Marken und Unternehmen mittels Digital Branding für mehr Aufmerksamkeit und damit letztendlich auch für höhere Umsätze sorgen, erfuhren insgesamt 115 Werbe-, Marketing- und E-Commerce-Profis von Auftraggeber- und Agenturseite bei der JETZT Branding am 14. und 15. November 2023 in Wien. An den zwei Konferenztagen vermittelten Digital-Marketing-Profis aus werbetreibenden Unternehmen sowie von Agenturen, Publishern, Vermarktern und Dienstleistern, wie Top-Brands ihre Marken digital führen.
Sofort in die Tat umsetzbares Know-how im Bereich Digital Branding
Der erste Konferenztag der JETZT Branding – der Training Day am 14. November 2023 – richtete sich an all jene, die in Unternehmen und Agenturen mit dem Themenfeld Digital Branding befasst sind. Zum Einstieg präsentierte Martin Parkos, Autor des Marketing-Fachbuchs „Magnetic Profitable Communication“ einen Workshop mit dem Titel „How To Create (Digital) Advertising That Sells“. Michael Brandtner, Spezialist für strategische Marken- und Unternehmenspositionierung, Fachbuchautor, vielgebuchter Speaker undAssociate of Ries Global, folgte mit einem Workshop mit dem Titel „Content Matters – Von der Brand Safety zum Markenerfolg“. Beim dritten Workshop am Training Day der JETZT Branding entführten Joy Sendlhofer, Projektleiterin der oberösterreichischen Agentur artworx und Thomas Schuster, Head of Sales bei austria.com/plus, die TeilnehmerInnen in die Welt der digitalen Sonderwerbeformen und trieben sie im Rahmen eines sogenannten Ideenfestivals zu kreativen Höchstleistungen. Zum Abschluss des Training Day präsentierte Maximilian Mondel, Mastermind hinter den JETZT Konferenzen und Chefredakteur von Internet World Austria, die weltweit meistausgezeichneten digitalen Werbekampagnen des Jahres und verdeutlichte, was man als Werber und/oder Marketer daraus lernen kann. Höhepunkt des inspirierenden Workshops war die Ausarbeitung eines Kreativkonzepts für eine Digitalkampagne.
Welche Irrwege man im Digital Branding nicht beschreiten sollte
Der zweite Tag der JETZT Branding – der Conference Day am 15. November 2023 – lieferte den TeilnehmerInnen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Know-how und Handlungsanleitungen für die Konzeption von Digital-Branding-Konzepten und -Kampagnen. Nach einer inspirierenden Opening Keynote von Claudia Wieland, Leiterin Brand Management & B2C Marketing bei Wien Tourismus mit dem Titel „Marketing auf Wienerisch“, machten sich Peter Rosenkranz (media4more) und Marcus Hantschel (adbalancer) Gedanken zum Thema Markenaufbau und Markenpflege – der Titel ihres Programmslots: „Branding – was Hänschen nicht lernt, lernt vielleicht Hans“. Nach einer im wahrsten Sinn des Wortes nachhaltigen Best Practice Keynote mit dem Titel „Best Practice für Better Media-Strategien“ von ShowHeroes-Salesleiter Fritz Strobl plauderten Lukas Hetzendorfer (Otago), Eva Perthen, Marketingleiterin von druck.at und Benita Weiland, Marketingchefin von Swing Kitchen, im Rahmen eines Fireside Chat, aus dem Nähkästchen.
Nach dem Lunch Break erklärte Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin von adverserve, in einem Vortrag, „wie man Marken mit Programmatic Advertising erfolgreich stärkt“. Danach ging Konrad Mayr-Pernek, Business Developer bei Purpur Media, in seinem Vortrag „How to reach the Unreachables with Digital Advertising“ auf die Attraktivität der Zielgruppe der Gamer ein. Das Finale des Conference Day der JETZT Branding läutete ein Panel unter der Moderation von Maresa Barbara Wolkenstein, Senior Research & Development Managerin bei COPE, ein. Über das Thema „Digital Branding Fails: Welche Irrwege man im Digital Branding nicht beschreiten sollte“ diskutierte Wolkenstein mit Diego del Pozo (TUNNEL23), Larissa Thaler (Dialogschmiede), Helmut Kosa (&us), Sabine Auer-Germann (adverserve) und Philip Haubner (Gewista). Zum Abschluss der JETZT Branding hielt Lukas Kraetschmer, Digital Marketing Manager bei Ströck Brot eine Best Practice Keynote mit dem Titel „Wie Ströck mittels Digital Branding Kunden begeistert und Kreativpreise abräumt“.
Über die JETZT Branding
Die JETZT Branding ist eine Fachkonferenz aus der Reihe der JETZT Konferenzen. Die JETZT Konferenzen sind im Normalfall zweitägig konzipiert. Der erste Konferenztag – der Training Day – ist praxisnahe gehalten und bietet zu 100 Prozent anwendbares Wissen. Am zweiten Tag der Fachkonferenz – dem Conference Day – vermitteln Marketing- und Kommunikationsprofis in Vorträgen, Panels und Workshops Know-how und Wissenswertes zum jeweiligen Generalthema. Die JETZT Konferenzen behandeln ausschließlich Spezialthemen digitaler Marktkommunikation und haben das Ziel, die digitale Kompetenz in Unternehmen zu stärken. Folgende JETZT Konferenzen fanden ab 2018 statt: JETZT Shopping, JETZT KI, JETZT Amazon, JETZT Audio, JETZT Branding, JETZT Digital PR, JETZT E-Mail, JETZT Video, JETZT Conversion, JETZT Voice, JETZT Performance und JETZT Recruiting. Die JETZT Konferenzen werden von der Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien veranstaltet.
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Martin Parkos, Autor des Marketing-Fachbuchs „Magnetic Profitable Communication“, präsentierte bei der JETZT Branding einen Workshop mit dem Titel „How To Create (Digital) Advertising That Sells“.
Michael Brandtner, Associate bei Ries Global und Fachbuchautor, hielt im Rahmen der JETZT Branding einen Workshop mit dem Titel „Content Matters – Von der Brand Safety zum Markenerfolg“ ab.
Thomas Schuster, Head of Sales bei austria.com/plus, und Joy Sendlhofer, Projektleiterin bei der oberösterreichischen Agentur artworx entführten die TeilnehmerInnen der JETZT Branding in die Welt der digitalen Sonderwerbeformen.
Maximilian Mondel, Mastermind hinter den JETZT Konferenzen und Chefredakteur von Internet World Austria, zeigte bei der JETZT Branding die weltweit meistausgezeichneten digitalen Werbekampagnen des Jahres.
Claudia Wieland, Leiterin Brand Management & B2C Marketing bei Wien Tourismus, hielt bei der JETZT Branding die Opening Keynote mit dem Titel „Marketing auf Wienerisch“ und präsentierte dabei spannende Best Cases von Wien Tourismus.
Peter Rosenkranz, Founder von media4more, und Marcus Hantschel, Founder von adbalancer, machten sich in ihrem Vortrag mit dem Titel „Branding – was Hänschen nicht lernt, lernt vielleicht Hans“, Gedanken zum Thema Markenaufbau und Markenpflege.
Benita Weiland (Mitte), Marketingleiterin von Swing Kitchen, und Eva Perthen (rechts), Marketingleiterin von druck.at, und wurden im Rahmen eines Fireside Chat bei der JETZT Branding von Lukas Hetzendorfer (links) von Otago über den „Performance-Effekt im Branding und der Branding-Effekt im Performance Marketing“ interviewt.
Fritz Strobl, Head of Sales bei den ShowHeroes, hielt bei der JETZT Branding eine Keynote mit dem Titel „Best Practice für Better Media-Strategien“.
Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin von adverserve, präsentierte bei der JETZT Branding eine Keynote mit dem Titel „Wie man Marken mit Programmatic Advertising erfolgreich stärkt“.
Konrad Mayr-Pernek, Business Developer bei Purpur Media, beschäftigte sich in seinem Vortrag bei der JETZT Branding mit der Zielgruppe der Gamer – der Titel seines Vortrags: „How to reach the Unreachables with Digital Advertising“.
Ein Panel unter der Leitung von Maresa Barbara Wolkenstein (vorne Mitte), Senior Research & Development Managerin bei COPE, widmete sich dem Thema „Digital Branding Fails: Welche Irrwege man im Digital Branding nicht beschreiten sollte“. Es diskutierten (von links nach rechts): Helmut Kosa (&us), Larissa Thaler (Dialogschmiede), Sabine Auer-Germann (adverserve), Philip Haubner (Gewista) und Diego del Pozo (TUNNEL23).
Die Closing Keynote der JETZT Branding durfte Lukas Kraetschmer, Digital Marketing Manager bei Ströck Brot, beisteuern. Er erklärte, „wie Ströck mittels Digital Branding Kunden begeistert und Kreativpreise abräumt“.
